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透視papi醬卷入短視頻指路牌燈箱侵權案:廣告變現難題待解

作者:admin時間:2020-04-29

陳溢波、張靖超

曾獲真格基金和羅輯思維投資的papi醬近日又被推上風口浪尖。

就在幾天前,音樂商業發行平臺V.FineMusic因音樂版權問題,與papi醬旗下的短視頻MCN 機構papitube對簿公堂,據悉,這也是國內首個短視頻MCN機構商業音樂侵權訴訟。

《中國經營報》記者了解到,涉事主體事實上是papitube旗下變現能力、影響力都不錯的簽約短視頻創作者@Bigger研究所。而類似@Bigger研究所這樣具有一定影響力的短視頻創作者,與其進行廣告變現分成則是當下MCN機構主要的收入來源之一。

剛剛過去的papitube三周年會議上,papitube提出了“售罄計劃”,這項計劃被專業人士稱為是“饑餓營銷”,根據廣告學院廣告主研究所、國家廣告研究院與央視市場研究(CTR)聯合完成的《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示,2019年廣告主在短視頻領域的廣告投放預期會有所增加,但廣告變現面臨存量市場的天花板困境。而且papitube亦被部分業內人士看做是一個松散聯盟,廣告燈箱多少錢一個,這或許會對papi醬的短視頻發展之路造成影響。

papitube被指松散的聯盟

記者了解到,在這起侵權糾紛中,事情起因為@Bigger研究所在其廣告短視頻“維密后臺,奧斯卡紅毯必備,美白牙齒小技巧!”中未經授權使用了Lullatone于2011年發布的原創歌曲《Walking On the Sidewalk》。該則廣告視頻的制作時間為2018年8月4日,而在這之后的2019年3月19日,音未公司買下該歌曲的版權,而據音未公司稱,2019年7月,在經過3個月的和解、溝通仍沒有結果的情況下,音未公司才向papitube發起訴訟。

據了解,在前期的溝通、和解過程中,和解金額僅為88000元,而此次起訴,律師建議的索賠金額共計25.7萬元,這個額度與2019年[email protected]研究所的一則廣告視頻29.5萬元的刊例價相差并不大。音未公司日前向記者透露,當前法院的二審判決還未開始。

對于該案件,人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者張書樂向《中國經營報》記者稱,這更像是一種“象征性”地“敲打短視頻MCN頭部團隊”的一種維權行為。

廣東道高律師事務所的律師熊飛也向記者表示,賠償額度的確定一般很難量化,有很大的自由裁量的空間,法官在處理這類案件時,通常也會考慮到作品被侵權的時間。一般情況下,路燈燈箱,著作權被轉讓前,版權仍歸原創作人所有,但也并不排除根據合同約定,原創作人將作品自創作之日起的版權也一并進行轉讓的可能。

事實上,@Bigger研究所在papitube簽約的短視頻創作者中,變現能力、影響力都并不俗。

在剛剛過去的papitube三周年活動上,滾動廣告燈箱,papitube也對外推出了旨在加強其“在廣告主心中價值”的“售罄計劃”。papitube COO霍泥芳稱,簡要概括,“售罄計劃”就是指“賣光客戶的產品,賣光博主的檔期”,廣告燈箱,papitube希望加強博主“種草+帶貨”的模式,深耕不同的垂直化品類運營,對簽約博主的商業檔期規劃目標,實現檔期“售罄”,通過商業整合實現博主“多元化檔期管理”,良性刺激培養出更多垂直類頭部賬號。

對于該計劃,張書樂稱,這“類似于明星的檔期安排,本身是papitube的一種饑餓營銷。并非有較大的創新體現,而是想借機改變甲方乙方的供求關系,讓乙方具有更多話語權。為了爭奪優質檔期,就和央視黃金廣告位拍賣一樣,需要甲方投入更多,形成一種papitube對短視頻廣告預算出現降低狀態下的虹吸現象。而前提是,作為頭部平臺,papitube要能持續保持領軍的地位”。

他還提到,學校宣傳欄,“papitube本身就是個相對松散的聯盟,有食分潤,無食則自謀生路,它更類似一個短視頻領域的廣告聯盟,好處是短期擴張快,看起來很美,缺點是太過松散,難免魚龍混雜,且內容五花八門,沒有品牌性。這也是為何其會選擇‘售罄計劃’這種方式的原因之一。”

廣告投放存天花板

根據2019年4月份發布的《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》,預計企業主2019年短視頻廣告方面的投入將同比出現增長。

上游財經專家顧問江瀚稱,目前來看,短視頻的營銷和變現,實際上還是以廣告植入為主。

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